녹력(noklyuk)은 '녹색의 힘'이라는 뜻으로, 흙 밑에 가려져 있던 식물 뿌리의 힘과 아름다움을 드러내는 수경재배 식물 브랜드입니다. 식물과 친하지 않은 사람들에게 식물이란 연약하고 조용한 녹색 곡선의 이미지일 것입니다. 그러나 식물은 끊임없이 움직이는 존재로, 살아남기 위한 강한 에너지를 품고 있습니다. 녹력은 식물 에너지의 원천인 뿌리의 힘에 집중합니다. 뻗어나가는 뿌리의 모습을 통해 식물의 생동감 넘치는 에너지를 전달하고, 변화 가득한 식물 생명체를 존중하는 일상을 돕습니다. 저는 브랜드 녹력을 전달하기 위해, 수경 식물을 안전하게 들고 갈 수 있는 식물 홀더 두 가지 사이즈와 식물의 변화를 기록·보관하는 녹력 아카이브 박스, 박스 전용 쇼핑백을 디자인했습니다. 홀더와 아카이브 박스에는 시그니처 페일그레이 종이를 사용해 러프하면서도 단단한 힘을 전달하고자 했습니다. 전용 쇼핑백에는 트레싱지를 사용해 숨겨져 있던 뿌리 힘을 드러낸다는 브랜드 메시지를 시각화하려 했습니다.
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